«Регулируйте счет за тепло!» —- Популяризация рационального потребления энергоресурсов и формирование основ энергосберегающего поведения у москвичей – одно из направлений деятельности Департамента топливно-энергетического хозяйства города Москвы. В 2014 году Департамент разработал и провел успешную социальную рекламную кампанию, в основе которой – наглядные советы по энергосбережению в быту. В 2015 году перед ДепТЭХ была поставлена задача – увеличить количество подписанных энергосервисных контрактов, в том числе и в жилом фонде. При реализации поставленной задачи Департамент выявил следующие «разрывы» в восприятии информации о проекте у москвичей: • непонимание механики работы и внедрения энергосервисных контрактов; • убеждение в том, что в последующем необходимо будет инвестировать собственные средства для внедрения энергосервиса в домах; • неосведомленность о процессе и суммах экономии благодаря реализации энергосервисных мероприятий; • непонимание роли города во внедрении и работе энергосервисных контрактов; Устранение этих предубеждений легли в основу рекламной кампании. Одним из ключевых инструментов рекламной кампании стал рекламный плакат «Регулируйте счет за тепло! Заключите энергосервисный контракт!». Целью плаката было в простой и запоминающейся форме научить москвичей экономить энергоресурсы и познакомить с преимуществами энергосервисных мероприятий. Также плакат давал понимание последующих шагов для внедрения энергосервисного контракта и ссылки на источники дополнительной информации. Автором комиксов для рекламных плакатов стал известный иллюстратор Юрий Аратовский. Юрий Михайлович – особая фигура в истории советского плакатного искусства и живописи. Он проиллюстрировал около 600 книг и журналов – «Байки с Лубянки», «Вернисаж здоровья», «Вернисаж новелл» и другие. Работы Юрия Аратовского вернулись на страницы книг в 2014 году благодаря проекту сборника иллюстраций «37 советов по энергосбережению в быту» ДепТЭХ г.Москвы. В новой работе Юрия Аратовского изображены персонажи — домохозяйка, кот и пес – зрители вечернего теле-шоу, в котором ведущий открывает секрет, сколько помогает экономить энергосервисный контракт. Ниже под иллюстрацией в форме инфографики представлена информация о 5 простых шагах, которые людям нужно предпринять для внедрения энергосервисного контракта.

poster
© konkurs-impulse
ДепТЭХ